Согласно опросу, опубликованному в рамках индекса Mastercard Sport Economy Index в этом году количество новых и старых болельщиков, вернувшихся в спорт, увеличится на 60% по сравнению с прошлым годом, несмотря на различные ограничения Covid-19 в Европе. Опрос более 10 000 европейцев показал, что более двух третей людей (67%) планируют посмотреть спортивные мероприятия в прямом эфире в 2022 году по сравнению с 42%, которые посетили одно из них в 2021 году при этом футбол, баскетбол и теннис станут самыми популярными вариантами.

Тем не менее, поскольку половина европейцев заявили, что нашли новый вид спорта во время пандемии, дверь открыта для новых зрелищных видов спорта, таких как киберспорт, чтобы приветствовать новых фанатов на живых соревнованиях в ближайшие 12 месяцев. Это произошло после двух лет жестких ограничений на посещение спорта, которые для многих означали, что они больше не могли посещать спортивные мероприятия в свободное время. Физическая активность стала популярной альтернативой, и, согласно анализу агрегированных и анонимных продаж в сети Mastercard, проведенному Институтом экономики Mastercard, расходы на велоспорт, теннис и гольф-оборудование и услуги всех видов спорта, соответствующие правилам социального дистанцирования, превысили уровень расходов в связи с пандемией.

В целом индекс спортивной экономики Mastercard указывает на обнадеживающий год для сектора, борющегося с продолжающимся воздействием пандемии. Анализ Института экономики Mastercard показывает, что расходы европейских потребителей на спортивные товары, услуги и развлечения выросли на 2,5% в 2021 году по сравнению с допандемическим уровнем (2019 год) благодаря розничным продажам спортивных товаров, таких как клюшки для гольфа, теннисные мячи и велосипеды до 14,6%.

Неудивительно, что более половины (51%) европейцев в настоящее время занимаются спортом больше, чем до пандемии, а 60% предпочитают тренироваться дома или на открытом воздухе, а не в тренажерном зале или развлекательном центре. Рост сектора спортивных товаров значительно опережает потребительские расходы в целом в Европе.

Этому способствовал социально дистанцированный спорт, в котором после снятия ограничений во второй половине 2021 года наблюдался двузначный рост. В частности, при сравнении второй половины 2021 года с тем же периодом до пандемии (2019 год) анализ показывает, что в велоспорте произошел наибольший рост расходов (более чем на одну треть), за ними следуют теннис (рост почти на одну треть) и гольф (примерно на одну пятую).

В преддверии захватывающих 12 месяцев спорта, которые стартовали в прошлом месяце на Кубке мира по горнолыжному спорту Ханенкамм в Китцбюэле, Австрия, спонсируемом Mastercard, будущее этого сектора многообещающе, поскольку европейцы надеются вернуться наблюдать за своими любимыми командами и соперниками в прямом эфире.

Ведь для многих их страсть к спорту не может быть удовлетворена просмотром по телевизору. Четверо из десяти человек теряют интерес к спорту, когда не могут лично присутствовать на матчах или соревнованиях. Атмосфера и общение стоят на первом месте в списке того, чего им не хватает, когда стадионы закрыты, что подчеркивает важность спортивных событий в прямом эфире для европейской культуры и общества.

Потребители надеются, что следующие 12 месяцев также предоставят больше возможностей для путешествий: согласно опросу, треть европейцев планируют отправиться в спортивный отпуск в 2022 году.

Катание на лыжах является краеугольным камнем европейского сектора спортивного туризма: 34% людей готовятся покорить заснеженные вершины континента в этом году. В прошлом году, когда лыжные трассы постепенно вновь открывались весной и осенью, в Австрии, Франции, Италии и Швейцарии расходы иностранных посетителей на спорт превысили допандемический уровень. В то время как изменение ограничений продолжает влиять на сектор, очевиден аппетит европейцев покорять склоны.

«Мы считаем, что в следующем году сочетание ослабления ограничений и накопленных сбережений откроет двери для европейских потребителей, чтобы они могли наслаждаться спортивными впечатлениями, которые имеют для них значение. Мы очень рады видеть, что доверие потребителей растет, а новые и вернувшиеся болельщики рады посещать прямые трансляции спортивных мероприятий в 2022 году», сказала Жаннет Лиендо старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям Mastercard Europe.

«Спорт является важнейшим компонентом европейской культуры как в качестве зрителя, так и в качестве участника, и мы гордимся тем, что спонсируем некоторые из самых захватывающих спортивных соревнований и мероприятий в регионе в 2022 году».

В течение следующих 12 месяцев Mastercard будет спонсировать некоторые из самых популярных европейских спортивных соревнований на континенте, включая Лигу чемпионов УЕФА, The Open, Roland Garros, Кубок мира по регби среди женщин и Чемпионат Европы по League of Legends.